Laatst heb ik de eer gehad om “OnBrand” bij te wonen, een conferentie omtrent merken en hun kijk hierop op allerlei aspecten. Het was erg indrukwekkend! Het begon allemaal met Chris Hall van Bynder. Hij kwam op het podium en nog geen 10 minuten later wordt hij live getatoeëerd voor een heel publiek. Dit gebeuren alleen had de interesse van de toeschouwer meteen opgewekt, het event kon beginnen!
De spits afbijten
De eerste spreker die we hoorde spreken was Ashley Vinson van Facebook. In het begin vond ik het interessant en aangenaam om naar te luisteren, maar tegen het einde was ik de aandacht grotendeels verloren. Naar mijn mening praatte ze heel vlug en daardoor, kon ik na een tijdje niet goed meer volgen.
De duurzame Dopperfles
Eén van de indrukwekkendste sprekers van het event vond ik Emma Hamilton-Foster. Ze sprak in het panel “How can brands take a stand on the climate crisis.” Ze praatte veel maar heel boeiend, het was enorm aangenaam om naar te luisteren en ze kan heel goed haar punt ondersteunen en beargumenteren. Ze is een duurzaamheidsexperte en gepassioneerd door de ecologische crisis. Ook Merijn Everaarts sprak mee in dit panel en heeft een enorme invloed op me achter gelaten. Vroeger nam ik elke dag plastic flesjes mee naar school en gooide die daarna gewoon in de vuilbak. Door dit panel ben ik meteen de Dopper drinkbus gaan kopen en sindsdien gebruik ik hem elke dag! Een van zijn doelen is om de mensen bewust te maken dat er een serieus probleem is omtrent plastic afval. Hierin is hij bij mij meer dan geslaagd! Het was een zeer leerrijk panel over hoe een merk of bedrijf een verandering kan spelen betreffende het klimaat en hoe ze dat dan precies aanpakken.
Merken en hun trends
Na een lekker “broodje kroket” konden we er weer tegenaan. Nadien woonden we Emma Chiu bij die het had over “The future 100: Trends and change to watch in 2020.” Dit was zeer leerrijk, het ging over de onrusten die nu plaatsvinden bijvoorbeeld op ecologisch vlak. Ze bepalen steeds meer hoe consumenten zich gedragen en wat de trends gaan worden. Een merk staat nooit stil en evolueert iedere dag. Ze nemen allemaal een bepaalde rol op zich en gedragen zich hiernaar. In“The future 100” worden 10 trends in 10 verschillende sectoren in kaart gebracht. Ik had er nog nooit bij stilgestaan dat merken inderdaad inspelen op allerlei veranderingen en dat het zo verschilt doorheen de jaren. Ook het feit dat ons consumentengedrag hierdoor helemaal veranderd, is indrukwekkend.
"Vrouwen kunnen niet rijden, mannen kunnen niet koken."
Een ander zeer interessante panel is die over stereotiepen, gevoerd door Eileen Bosman, Kerrie Finch, Amanda Fève en Sally Smallman. Het was een zeer interessante discussie over het feit dat er nog steeds zoveel stereotiepen worden gebruiken bij merken. Ze proberen hiermee hun doelgroep aan te spreken. Ikzelf ben van mening dat het inderdaad logisch is om iedereen in hokjes te steken en het op de gemakkelijke manier te laten gebeuren. De wereld en de mensen zijn echter zo veranderd de afgelopen jaren dat dit zo niet langer kan duren! Het is zo een gewoonte geworden dat dikke mensen lui zijn, walen niet werken en vrouwen alleen kunnen kuisen. Het is zo een vanzelfsprekendheid geworden waar dringend iets aan moet veranderen! Dit inzicht heb ik verworven tijdens dit panel. Terwijl ik aan het luisteren was, besefte ik hoe erg het gesteld is. Het wordt tijd dat we afstappen van stereotiepen en pas iemand "lui" noemen wanneer we die persoon kennen.
Gepersonaliseerde playlist
Tot slot sprak Zach Pentel van Spotify, hij is verantwoordelijk voor de creatieve kant van Spotify. Hetgeen me enorm bijgebleven is, is het feit dat ze het zo aangenaam en gemakkelijk mogelijk willen maken voor de consument. Ze proberen aan de hand van de muziek dat de klant beluistert een unieke playlist te maken. Het gaat dan over liedjes die ze vaak beluisteren of iets in dat genre. Dit vind ik heel indrukwekkend!
Geslaagde dag!
Het was een heel leuk en aangenaam event om rond te wandelen. De sprekers waren erg boeiend en ik heb er zeker wat van opgenomen. Ze hebben het magnifiek ingekleed en de kleine standjes waar je iets kon drinken of eten waren mooi meegenomen!
Comments